Puis votre activité s’est développée.
Vous avez gagné en expérience, enrichi votre offre, mené des projets plus ambitieux ou constitué une équipe. Votre entreprise n’est plus tout à fait celle de ses débuts.
Mais qu’en est-il de votre site internet ?
S’il n’a pas évolué au même rythme, un décalage peut progressivement apparaître entre l’image qu’il renvoie et la réalité de votre entreprise. Or, pour un prospect qui ne vous connaît pas encore, votre site reste souvent l’une des premières sources d’information sur votre activité.
Voici les principaux signes qui peuvent indiquer qu’il est temps de le faire évoluer ou d’envisager une refonte.
Votre site présente encore l’entreprise de ses débuts
Cette structure peut parfaitement convenir pendant plusieurs années. Mais elle devient moins pertinente lorsque l’entreprise change de dimension.
Le site peut, par exemple, continuer à présenter une activité individuelle alors que vous travaillez désormais avec une équipe. Il peut mettre en avant des prestations devenues secondaires, sans mentionner celles qui occupent aujourd’hui une place importante dans votre activité.
Il ne s’agit pas nécessairement d’un mauvais site. Il correspond simplement à une étape antérieure de votre entreprise.
Sept signes que votre site ne reflète plus votre activité
1. Vous avez constitué une équipe
Le visiteur peut alors avoir du mal à percevoir la diversité des compétences disponibles ou la véritable capacité d’intervention de la structure.
2. Vos prestations ont évolué
À l’inverse, certaines prestations très visibles sur le site ne correspondent peut-être plus à vos priorités actuelles.
3. Vos réalisations ne représentent plus votre niveau d’expertise
Les projets présentés datent de plusieurs années alors que vous avez depuis réalisé des missions plus importantes, plus complexes ou plus représentatives du travail que vous souhaitez développer.
Un portfolio qui n’évolue pas peut donner une vision incomplète de votre expérience.
4. Votre clientèle cible a changé
Au fil du temps, vous avez peut-être identifié les clients avec lesquels vous souhaitez travailler en priorité.
Si les textes de votre site s’adressent toujours à votre public initial, ils ne répondent pas forcément aux préoccupations de vos prospects actuels.
5. Votre identité visuelle a évolué
Votre logo, vos couleurs, vos photos ou vos supports de communication ont changé, mais votre site conserve encore l’ancienne identité de l’entreprise.
Le manque de cohérence entre vos différents supports peut brouiller votre image.
6. Vous hésitez à communiquer l’adresse de votre site
Vous présentez spontanément votre activité, mais vous hésitez parfois à envoyer vos nouveaux contacts vers votre site que vous ne trouvez plus très à jour.
Ce ressenti est souvent révélateur : si vous ne vous reconnaissez plus dans votre site, il est probablement temps de faire le point.
7. Les mises à jour successives ont rendu le site confus
Le problème ne vient alors pas forcément du contenu lui-même, mais de son organisation. Le visiteur doit faire trop d’efforts pour comprendre vos prestations, découvrir vos projets ou trouver la bonne information.
Faire évoluer son site ne signifie pas toujours tout recommencer
Constater que son site ne correspond plus totalement à son entreprise ne conduit pas nécessairement à une refonte complète.
Selon son état, ses qualités techniques et les nouveaux besoins, plusieurs améliorations sont possibles :
- Actualiser les textes et les visuels
- Ajouter de nouvelles prestations
- Réorganiser la navigation
- Créer une page consacrée à l’équipe
- Restructurer le portfolio
moderniser certaines parties du design - Améliorer l’affichage sur mobile
- Ajouter de nouvelles fonctionnalités
- Revoir la structure complète du site
Avant de décider, il est utile d’identifier ce qui fonctionne encore, ce qui peut être conservé et ce qui empêche réellement le site de remplir son rôle.
L’objectif n’est pas de tout refaire par principe, mais de choisir une solution adaptée à l’évolution de l’entreprise.
Un audit de votre site internet permet d’identifier ce qui peut être conservé, amélioré ou restructuré.
WordPress : un site capable d’accompagner la croissance de l’entreprise
Un site WordPress correctement conçu peut être enrichi au fil du développement de l’activité. Il est notamment possible d’ajouter de nouvelles pages, de présenter une équipe, de faire évoluer le portfolio, de créer un blog ou d’intégrer certaines fonctionnalités complémentaires.
La navigation et la structure des contenus peuvent également être réorganisées lorsque les besoins changent.
Cette souplesse ne signifie pas que toutes les transformations sont automatiques ou qu’un site peut évoluer indéfiniment sans réflexion globale. Les ajouts successifs doivent rester cohérents, aussi bien pour les visiteurs que pour le référencement naturel.
Lorsque les changements deviennent nombreux ou que le site repose sur une structure qui ne correspond plus du tout à l’activité, une refonte peut devenir plus pertinente qu’une accumulation de modifications.
Le cas de l’Agence Thomas Motreff
La refonte du site de l’Agence Thomas Motreff illustre cette évolution.
Lors de sa création en 2014, l’activité reposait sur le travail de Thomas Motreff. Le site avait donc été pensé pour présenter le parcours et les projets d’un architecte indépendant.
Au fil des années, l’entreprise s’est développée. Elle réunit aujourd’hui six collaborateurs aux profils complémentaires. Cette évolution a transformé sa manière de travailler, les projets menés et l’identité même de l’agence.
Le site devait désormais représenter cette nouvelle réalité : non plus uniquement un architecte, mais une agence, une équipe et une identité collective.
L’enjeu de la refonte ne consistait donc pas seulement à moderniser l’apparence du site. Il fallait faire évoluer sa présentation pour qu’elle corresponde à ce que l’entreprise était devenue et puisse accompagner ses prochaines étapes.
Votre site représente-t-il encore votre entreprise ?
- Le site présente-t-il clairement votre équipe actuelle ?
- Vos prestations prioritaires sont-elles faciles à identifier ?
- Vos réalisations reflètent-elles votre niveau d’expertise actuel ?
- Les textes s’adressent-ils aux clients que vous souhaitez attirer aujourd’hui ?
- L’identité visuelle correspond-elle encore à celle de votre entreprise ?
- La navigation permet-elle de comprendre rapidement votre activité ?
- Êtes-vous fier de communiquer l’adresse de votre site à un prospect ?
Si plusieurs réponses sont négatives, votre site a probablement besoin d’évoluer.
Il ne sera pas toujours nécessaire de repartir de zéro. Un diagnostic de l’existant permet de déterminer s’il suffit d’améliorer certains contenus, de réorganiser le site ou d’envisager une refonte plus complète.
Votre entreprise a grandi et votre site ne reflète plus totalement son activité ?
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